Фирменный стиль - важный атрибут любой компании, средство достижения успехов в бизнесе. Он позволяет создать запоминающийся имидж и заявить о себе потенциальным клиентам. Профессионально разработанный фирменный стиль является определяющим фактором успеха деятельности компании и реализации ее товаров (услуг).

Фирменный стиль - это использование товарного знака и цветов, для него характерных, в производимой продукции, деловой документации и рекламе. Фирменный стиль должен создавать индивидуальный образ торговой марки и делать его привлекательным для покупателя. Он помогает компании выделиться из множества похожих предприятий - конкурентов и стать узнаваемым. Главное при создании фирменного стиля - определить Вашу целевую аудиторию. Нельзя угодить всем.

Что такое фирменный стиль компании?

Три кита, на которых держится фирменный стиль - шрифт, цвет и логотип. На их основе создаются визитки, бланки, конверты, разрабатывается реклама.

• Логотип - первооснова. Логотип должен характеризовать суть компании и запоминаться. Он может быть текстовым, графическим или сочетать то и другое. Если трудно найти графический символ, отражающий суть торговой марки, можно использовать название фирмы. Желательно на одном носителе (бланке, конверте или визитке) не применять разные шрифты. При этом важно выбрать индивидуальный и запоминающийся шрифт. Он должен легко читаться.
  
  
• В текстовом логотипе огромную роль играют выбранные фирменные цвета. Из-за необходимости нанесения логотипа на широкий спектр рекламных носителей, материалов рекомендуется исполнять его в двух (максимум трех) цветах. Самые яркие примеры текстовых логотипов - желтая стилизованная буква М фирмы МакДональдс и красная надпись Coca-Cola на белом фоне.
  
  
• Графический логотип должен быть лаконичным, без мелких деталей и вызывать у потребителя положительные эмоции. Он должен запоминаться сочетанием цветов, графикой или идеей, которая возникает при взгляде на него. Если потребитель ассоциирует ваш фирменный стиль со своей средой - вы попали в цель.

Фирменный стиль облегчает общение. В кипе деловых бумаг фирменный стиль бланка позволяют заказчику узнать своего поставщика, получить все необходимые для общения контакты. Продукция, выполненная в корпоративном стиле, служит для фирмы бесплатной рекламой, где бы она не стояла: на столе у потребителя или на полке супермаркета.

Что стоит учесть при разработке фирменного стиля?

Создать фирменный стиль, «не хуже, чем у людей» - значит зря потратить деньги. Распространенные ошибки при создании логотипа: лишние детали и применение общеизвестных символов. Змея над чашей с ядом присутствует на многих логотипах медицинских учреждений.

Клиент не станет вглядываться в мелкие детали рисунка. Он станет искать нужное медучреждение, перебирая визитки. Кто первым попадется под руку, того и выберет. Им может оказаться ваш конкурент.

Неудачный выбор фирменных цветов может погубить бизнес. Товар эконом-класса не должен завлекать покупателя показной роскошью. Это может оттолкнуть небогатую публику, на которую он рассчитан. Цвет нужно выбирать тщательно, чтобы не оказалось, что его уже застолбил кто-то до вас. В лучшем случае вас примут за другого и не станут покупать ваш товар из-за плохого качества чужого изделия. Опаснее, когда вы чем-то напоминаете чужой брэнд. Здесь могут поджидать серьезные неприятности.

При создании фирменного стиля нужно учитывать, что на предпочтения людей влияют возрастные особенности, историко-культурные ценности и местные традиции. Есть цвета, которые нельзя применять для товаров, предназначенных на экспорт. Предварительно нужно ознакомиться с местными особенностями.

Репутация зарабатывается медленно. Потребитель узнает и запоминает брэнд не сразу. Не стоит производить изменения под влиянием моды или тенденций в рекламе. Упаковка товара тоже входит в фирменный стиль, смена цвета или рисунка на ней может нанести сильный удар по финансовому благополучию предприятия.

Чем мы можем помочь Вам в создании фирменного стиля?

Для того чтобы было проще понять, что именно подразумевает собой создание фирменного стиля, Вы можете скачать примеры нескольких наших работ: Стиль 1 и Стиль 2.

Существует несколько типовых наборов фирменного стиля:

Малый пакет фирменного стиля (от $1500): В малый пакет фирменного стиля входит информация, которая относится к логотипу: Разработка Логотипа; Правила построения логотипа; Охранные поля вокруг логотипа; Варианты печати в одну краску и инверсия (цветовая выворотка); Описание ошибок, которые недопустимы при использовании логотипа; Разработка фирменных цветов; Макет визитной карточки; Макет фирменного бланка (многоцветный и черно-белый); Шаблон фирменного бланка (Word 2003); Макет фирменного конверта; Макет фирменной папки. Полный пакет фирменного стиля (от $3500): Самым полноценным результатом разработки фирменного стиля является brandbook, который содержит в себе весь пакет визуальной и описательной информации, который даст полное представление о том, как разработанный логотип и элементы фирменного стиля могут «работать» на различных материалах и для различных задач. Полный пакет включает все, что входит в малый пакет фирменного стиля. Малый пакет + Рекомендованные шрифты; Шаблон презентации (PowerPoint 2003); Макет бэйджей; Макет табличек на двери; Макеты для печати на офисной атрибутике; Брендирование сувенирной продукции (зажигалки, ручки, пепельницы, чашки, брелоки и т.д.) Разработка дизайна для пакетов (“маек”, подарочных и т.д.); Макет СD диска; Фирменный флаг; Макет корпоративного буклета и макеты буклетов под основные товары и услуги; Макет наружной рекламы (ситилайт, бигборд). Дополнительно согласовывается и оплачивается: Печать и производство примеров продукции; Печать брендбука и его тиражирование. Дополнительно оговариваются: Оформление корпоративной одежды; Фирменное оформление интерьера офиса, торгового зала и т.д.; Фирменное оформление автотранспорта. Рестайлинг (от $1500): Рестайлинг представляет собой процесс обновления бренда, направленный на изменение его внешнего имиджа. Причиной рестайлинга может быть необходимость обновления логотипа, элементов фирменного стиля и упаковки для их соответствия современным требованиям дизайна и вкусам нового поколения покупателей.

Также, Вы можете заказать подготовку дополнительных макетов фирменной рекламной продукции, например: спецодежда для персонала, футболки, блокноты, авторучки, значки, дискеты, подарочные пакеты, роллапы, оформление витрин и указателей, выносные баннеры для выставочных стендов. Для этого Вам нужно воспользоваться шаблоном заказа рекламного макета.

Каковы этапы создания фирменного стиля компании?

Для начала сотрудничества отправьте нам предварительный запрос, присоединив заполненное техническое задание на разработку фирменного стиля. С Вами свяжется специалист нашего дизайн - агентства для обсуждения предварительной стоимости Вашего заказа, а также согласования плана дальнейших действий.

После обсуждения деталей Вам останется только принять решение о сотрудничестве с нашим дизайн - агентством. После этого наши специалисты приступят к разработке фирменного стиля Вашей компании.

Мы рекомендуем не пренебрегать такой услугой, как разработка брендбука - руководства по фирменному стилю. Просто создать фирменный стиль компании - это половина пути к успеху. Нужно правильно его применять, учитывая ряд нюансов. Именно поэтому мы настоятельно рекомендуем заказывать комплексную услугу - разработку брендбука Вашей компании.