У интернет-пространства есть свои, особые законы и принципы функционирования, которые выгодно отличают его от других средств коммуникации и помогают в разы увеличить эффективность рекламной кампании.

Преимущества рекламы в интернет

• Широкий охват аудитории
  В апреле 2009-го популярный портал bigmir.net насчитал в Украине 11 815 283 уникальных пользователей интернета (то есть тех, кто просматривал web-странички чаще одного раза в месяц). Подтверждает эти данные и Госкомитет связи и информатизации: по его статистике, численность украинской интернет-аудитории на сегодня составляет более 10 миллионов.
  
  
• Точность попадания в цель
  По данным все тех же исследований, основная аудитория интернета - это жители городов, причем преимущественно молодежь и пользователи со средним и выше среднего уровнем доходов - в общем, именно те, за кем «охотится» большинство рекламодателей. Преимущество интернета в том, что здесь можно наиболее эффективно использовать функцию таргетинга (т. е. целевого попадания) - «настройки» рекламы под конкретный регион, интересы и социальное положение пользователей. Тогда как в прессе или ТВ эти возможности несколько ограничены, и рекламодатель нередко вынужден переплачивать огромные деньги за «лишнюю» аудиторию.
  
  
• Лояльное отношение пользователей
  Зачастую интернет-реклама совершенно не мешает просмотру основного содержимого сайта, и посетители ресурсов относятся к ней более лояльно, чем, скажем, к ТВ-роликам, которые постоянно прерывают любимые передачи на самом интересном месте.
  
  
• Высокий уровень «измеряемости» и изменяемости
  Размещая баннеры в Сети, рекламодатели получают постоянный доступ к информации, сколько пользователей просмотрело их сообщение, причем с учетом региона проживания, времени просмотра и используемых рекламных площадок. На основе анализа этих данных можно быстро изменить количество показов, переместить баннер на другой веб-ресурс и даже оперативно заменить его на новый, более эффективный.

Что мы учитываем при разработке web-баннеров?

• Web-баннер должен «цеплять» посетителей сайта и заставлять их кликать по ссылке. Понятно, что размещаться он должен на тематическом ресурсе и отвечать интересам его основной аудитории.
• Несмотря на множество особенностей, по сути, web-баннер - ни что иное, как рекламный блок, на просмотр которого пользователь тратит, в среднем, меньше 4 секунд. Успеет ли за столь короткое время баннер заинтересовать потенциального клиента и предоставить ему максимум нужной информации, зависит от уровня профессионализма его создателей.
• Любой баннер может утратить эффективность. Если после трех просмотров пользователь так и не кликнет по нему, значит, уже не сделает этого никогда. Так что мы настоятельно рекомендуем не ограничиваться одним вариантом рекламного интернет-модуля, а иметь несколько альтернативных версий и почаще менять их.

Распространенные ошибки при создании web-баннеров

• При создании баннера необходимо отталкиваться от рекламной площадки, на которой он будет размещен. Как правило, администрация каждого сайта детально прописывает требования к размещаемым рекламным блокам: формат (gif, jpeg, swf), максимальный размер, возможность использования Flash-технологий и т. п. Так, некоторые сайты вообще не принимают «увесистые» баннеры, просмотр которых вызывает повышенную загрузку процессоров пользователей. Если баннер не соответствует указанным требованиям, его попросту откажутся размещать на ресурсе.
• Перегружая пользователей лишней информацией, рискуете, что ваше сообщение так и не будет прочитано до конца. Мало кто захочет тратить драгоценное время и трафик на подробное ознакомление с вашими писательскими опусами.
• Контрастные цвета, мерцающий фон и слишком быстро «бегущий» текст в рекламной строке - практически стопроцентная гарантия того, что ваш баннер будет восприниматься не иначе, как негативный раздражающий фактор. Однако есть и исключения из правил, когда «кричащие» баннеры, наоборот, активно привлекают пользователей (например, на молодежных сайтах). Понятно, что правильно расставить приоритеты в этом случае и разобраться в более уместном стиле подачи сможет только профессионал.
• Если надпись на баннере не совпадает с содержанием сайта, на который он ведет, будьте уверены: обманутый пользователь вряд ли зайдет на ваш ресурс снова, к тому же, в дальнейшем будет его постоянно игнорировать. Вдобавок к этому, у него выработаются стойкие негативные ассоциации с вашей компанией и предлагаемыми товарами (услугами). Так что даже если он случайно и попадет на ваш ресурс, все равно не воспользуется предложением.

Качественный web-баннер - какой он?

Главный показатель качества баннера - количество кликнувших по нему пользователей. Формула проста: чем больше кликов - тем выше качество.

Хороший баннер должен быть:

• выдержан в запоминающемся фирменном стиле, который автоматически ассоциируется с Вашей компанией;
• максимально понятным пользователям, легко читаться и иметь недвусмысленное содержание. Впрочем, иногда двусмысленные тексты все-таки оправданы, так как привлекают повышенное внимание пользователей. Главное здесь - не переборщить и опять-таки довериться профессионалам;
• нести в себе короткое и броское рекламное сообщение;
• вызывать у пользователей эмоции и желания, побуждать к немедленным действиям (кликнуть, посмотреть, заказать, приобрести);
• отображать потребности потенциальных клиентов (в новых знаниях, качественных товарах, полноценном отдыхе и т. п.);
• привлекать пользователей неординарностью, будь то оригинальная идея, юморная подача или необычный анимационный эффект.

Почему заказать web-баннер стоит именно у нас?

• Мы знаем, что такое психология рекламы, поэтому уделяем максимум внимания анализу целевой аудитории, эмоционального посыла баннера, восприятия графических объектов (статичных и анимированных).
• Мы умеем создавать яркие запоминающиеся слоганы и легко читаемые тексты, которые гарантированно прочтут Ваши потенциальные клиенты.
• Мы знаем, как важно правильно и стильно подобрать дизайнерское оформление и тонко продумать цветовое решение баннера, а также разработать ненавязчивую, но при этом неординарную анимацию, которая будет эффективно работать на решение задач Вашего бизнеса.

Как проходит процесс разработки web-баннера?

Для начала сотрудничества предлагаем заполнить форму предварительного заказа и выслать ее нам. С Вами свяжутся специалисты нашего дизайн-агентства для согласования деталей заказа и обсуждения его стоимости.

Основываясь на результатах анализа Вашего продукта, ресурса или услуги, а также целевой аудитории, мы определим основные цели создания баннера (то есть каких именно пользователей он должен заинтересовать и как можно привлечь максимум их внимания).

Наши дизайнеры сформулируют основную идею баннера, а также придумают креативное и нестандартное ее решение. Креативисты предложат несколько вариантов слоганов, которые кратко и четко выразят суть Вашего рекламного предложения. Кроме этого, мы обсудим размер баннера, его формат и предпочтительную цветовую гамму.

После того, как идея, дизайн и текст будут согласованы с Вами, наши специалисты приступят к непосредственному созданию баннера. Эскизы также будут обязательно согласованы, чтобы в итоге Вы могли получить максимальную отдачу от рекламы в интернете.